到底是什么樣的內(nèi)容，讓網(wǎng)友發(fā)出“看視頻想交點(diǎn)錢”的感嘆。

清華畢業(yè)生“何老師在發(fā)呆”用通俗易懂的語言和傳神的演繹，剝繭抽絲地還原了藝術(shù)品創(chuàng)作的過程，讓全網(wǎng)超300萬網(wǎng)友看懂了藝術(shù)。

關(guān)于“什么是藝術(shù)?”，他在視頻這樣說:

在瑪雅人心中——藝術(shù)為了讓人恐懼，就像打雷，刮風(fēng)下雨，都是神明的震怒;

在古希臘人眼里——美是對人類的恩賜，我們只是在翻譯;

在中世紀(jì)——藝術(shù)是文字，能向大眾傳遞神的旨意;

在20世紀(jì)——藝術(shù)是自我，我（畢加索）14歲就可以畫的跟拉斐爾肖似好，但我并不認(rèn)為那時(shí)的我懂得藝術(shù)。

繼這條獲贊97萬的視頻后，他推出“還原藝術(shù)家”心理活動類別，一人分飾多角，用劇情的形式講述那些藝術(shù)品究竟是應(yīng)該來的。

譬如，杜尚《下樓梯的女人》將人物不同時(shí)間的動作展目下同一幅畫里，顯示了時(shí)間的流動;

古希臘人讓模特轉(zhuǎn)了一個(gè)身，首次畫出了正面的腳;

古代大陸人為了解決木頭建筑不牢固的問題，發(fā)明出“斗拱”結(jié)構(gòu)。

在多條獲贊百萬的視頻評論區(qū)，網(wǎng)友紛紛表態(tài)，“很震撼，瞬間看懂了”，“藝術(shù)以我能看懂的方式進(jìn)入了腦子”，還有網(wǎng)友調(diào)侃，他把知識拆解成“細(xì)糠”就差喂嘴里了。

該類別也將賬號推向漲粉高潮，新榜旗下數(shù)據(jù)工具呈現(xiàn)，“何老師在發(fā)呆”抖音單月漲粉201萬，其B站賬號“何大爺課堂”單月漲粉達(dá)60萬，截至發(fā)稿前，其全網(wǎng)粉絲量超300萬。

近期，新榜編輯部和他聊了聊，爆款的流量密碼和內(nèi)容背后的故事。

以下，是他的自述。

哥大畢業(yè)、輾轉(zhuǎn)大廠，

裸辭做內(nèi)容

我2023年從清華美院畢業(yè)，2023年前往美國哥倫比亞大學(xué)讀建筑學(xué)。2023年碩士畢業(yè)后，我在美國一家造型大廠工作了一年左右。

踏入建筑設(shè)計(jì)行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，工作和我想象中不太肖似，有些迷茫。當(dāng)時(shí)剛好有回國的契機(jī)，就直接回國換工作，轉(zhuǎn)行到游戲行業(yè)做場景設(shè)計(jì)師，繼續(xù)和建筑設(shè)計(jì)有關(guān)聯(lián)。

2023年那會兒，我和很多身邊的朋友都在大廠做游戲相關(guān)工作，于是一起搞了一個(gè)號，介紹游戲相關(guān)知識，做純科普向視頻。這類內(nèi)容以干貨為主，剪輯難度比較大，一篇兩三分鐘的稿子得剪上一天。

其中我做的一條講游戲美術(shù)的視頻偶然火了，里面遷移了一些我熟悉的建筑造型知識，戳中了網(wǎng)友興趣點(diǎn)，讓賬號一下漲了幾萬粉，算是起號成功了。

這件事讓我覺得本身在表達(dá)和邏輯方面有一定的天賦，便產(chǎn)生了自己拍視頻的想法。2023年，我做了“何老師在發(fā)呆”這個(gè)賬號。

抖音娛樂類的內(nèi)容流量一直很大，剛開始我測評的方向就是講段子，但做了幾期顯出，我的特長沒發(fā)揮出來。拍段子得相當(dāng)放得開，但比我幽默放得開的人太多了，這不是我最擅長的。

我還拍過一條回應(yīng)“北京人上清華更容易嗎”的視頻，這條流量高緊要是話題討論度高，所以我沒把它算作成功的標(biāo)志，繼續(xù)在摸索內(nèi)容的模板。

那時(shí)候我一邊工作一邊拍視頻，在公司我其實(shí)沒有找到本身的職業(yè)發(fā)展方向，反而在內(nèi)容上能獲得成就感，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的創(chuàng)作熱情。

今年4月份的時(shí)候，我想賭一把，看看生活還能如何樣，于是我辭掉工作開始全職做內(nèi)容。

試一試怕什么呢，難道還能沒半條命嗎?

我覺得自身的特長在于知識充足，所以想用輕松幽默的形式把知識點(diǎn)混合起來。混入高中課堂的場景，我做了“借如高考不考主科”序列，出了幾條爆款視頻。

當(dāng)時(shí)這個(gè)形式還算新穎，網(wǎng)友看個(gè)熱鬧和新鮮，有一種“本來課堂還能講這些”的感覺。

通過這個(gè)類別賬號漲了10多萬粉，但是它的瓶頸也顯而易見，首先拍攝難度高，二是需要干貨持續(xù)輸出，三是上課這個(gè)形式網(wǎng)友看多了就膩了。

抖音永遠(yuǎn)在更新?lián)Q代，網(wǎng)友對同一種內(nèi)容的奢望會越來越高。

例如“高考”這個(gè)種類，網(wǎng)友一開始會點(diǎn)贊收藏，后來只收藏不點(diǎn)贊，再到后來或然只收藏都不看完，一旦內(nèi)容“擊中”用戶的次數(shù)減少，數(shù)據(jù)就會下滑。

所以我總結(jié)的內(nèi)容措施論是——在利他性和共鳴性之間尋找平衡。

例如拍段子是一種情感共鳴，做干貨是滿足利他性。假使能做到既利他又引發(fā)共鳴，讓用戶能學(xué)到東西又產(chǎn)生情感波動，這樣的內(nèi)容一定是好的。但多數(shù)情況下，利他和共鳴不可兼得。

把藝術(shù)家從神壇拉回人間，

單月全網(wǎng)漲粉200萬

“高考種類”堅(jiān)持拍到今年10月時(shí)，我開始考慮新的選題思路。

11月，在女朋友的援手下，我拍了“藝術(shù)家”系列，把網(wǎng)友想象成學(xué)生，用老師的視角輸出，在嚴(yán)酷的場景下講非傳統(tǒng)意義上嚴(yán)苛的知識，形成一個(gè)反差。

讓賬號迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)的，是“各個(gè)時(shí)代藝術(shù)家”這條視頻。

我在視頻最終講解當(dāng)代美術(shù)時(shí)，用了畢加索的例子，呈現(xiàn)了畢加索畫里抽象的人臉是如何回事，結(jié)果浮現(xiàn)網(wǎng)友都特感興趣。

我就在想，這樣的細(xì)節(jié)是不是可以再找?guī)讉€(gè)進(jìn)行還原。

于是我找出杜尚畫的《下樓梯的女人》，用畫師和模特的互動，還原了它的創(chuàng)作過程。這幅畫是頭一回把時(shí)間軌跡記錄在同一畫面里，對后面動畫和電影影響都很大。

截至發(fā)稿前，這條視頻獲贊超401萬

這條視頻的數(shù)據(jù)是現(xiàn)時(shí)最高，抖音播放量超過1億了，從這期開始，我們商量出來了一個(gè)內(nèi)容的模板——還原藝術(shù)家創(chuàng)作的思路。

這個(gè)類別靈感和我在建筑行業(yè)的經(jīng)歷也有關(guān)，像我往日探究一個(gè)古城，會偵查思量這個(gè)地方之前的事情，譬如歷史變遷和居民生活，思索建筑為什么這樣造型。

藝術(shù)就是“出現(xiàn)問題-分析問題-解決問題”的流程，我做內(nèi)容把這個(gè)過程遷移了過來。

在我們眼中，藝術(shù)家很厲害，是藝術(shù)流派的開創(chuàng)者，舉例莫奈是印象派的代表。但莫奈畫畫時(shí)，并沒料到自己的畫是“印象派”。他想解決怎樣表達(dá)氛圍的問題，用一種筆法試成功了，于是后人照舊學(xué)他，漸漸形成一個(gè)派別。

藝術(shù)家的解決辦法，對后世產(chǎn)生了不可磨滅的功用，這種“靈光一現(xiàn)”能引起共鳴，也可以拉近我們和藝術(shù)家的距離。

所以我做內(nèi)容的本質(zhì)是把神壇上的藝術(shù)家放回人間。

這些人并不是讓你來膜拜的，而是讓你有共鳴產(chǎn)生共情的。

不論是工作、生活依舊創(chuàng)作，我們和古人沒有什么辨別，歸根到底大家都是普通人。只是藝術(shù)家的成果被我們看到了，能夠有一天，我們做的一些東西也會被后人稱贊，只是我們正在不知道。

除了內(nèi)容，我覺得這個(gè)種類最大的變化是音樂，我昔日是經(jīng)過邏輯去打動別人，只注重腳本而忽略音樂是先天不足的。

抖音為什么叫抖音，源于它最開始是音樂App，音樂自己有很強(qiáng)大的力量。

我女朋友在音樂方面很專注，她幫我在音樂上提升很多。選題上我們也會商量，比如她了解很多歌手，所以近期我們做了邁克爾·杰克遜對MV劇情化的效率。

之前在一期感謝視頻里她露過臉，網(wǎng)友反響不錯(cuò)，往后她也會多出鏡，舉例有很多出色的女性藝術(shù)家，可以由她來演繹。

在“蒙娜麗莎”這期視頻中，二人一同出鏡演繹

如今的內(nèi)容關(guān)鍵是我和女朋友兩個(gè)人在做，我們需要兼任燈光、布景和攝像等角色，難點(diǎn)要緊在于前期選題構(gòu)思時(shí)間較長，從拍攝到剪輯其實(shí)四五個(gè)小時(shí)就能完成。

我也感受到想法超出執(zhí)行力的難處，舉例我想拍一個(gè)19世紀(jì)有代表性的建筑，在家拍攝就完成不了。

做內(nèi)容是一個(gè)進(jìn)一步迭代的過程。我眼前的視頻，比起最初“上樓梯的女人”那期，情節(jié)充足了很多，之后還能夠會加上倒敘和插敘的形式，整體邏輯基點(diǎn)仍然是“設(shè)身處地和恍然大悟”。

刻下抖音已經(jīng)沒有所謂的藍(lán)海，優(yōu)秀創(chuàng)作者很多，任何垂類都有很優(yōu)質(zhì)的賬號，但我覺得能有讓人產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容繼續(xù)有機(jī)會。我的優(yōu)勢不在于懂藝術(shù)，而在于讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

網(wǎng)友會感動于一個(gè)很小的東西造成了如此大的效用，會感動于古人的真誠勇敢，共鳴的都是人類高興的品質(zhì)，而不是被一個(gè)人好無良感動到。

網(wǎng)友“想付費(fèi)”是開玩笑，賬號還在成長

視頻爆了之后，我的壓力更大了。

前作珠玉在前，創(chuàng)作難度會越來越大，無從能每期視頻都是全網(wǎng)爆款。

我知道巔峰期的流量無從持續(xù)，這段積累只能保證將來流量下限不低，我能做的是保證每期制作水平，確保每期都有一定亮點(diǎn)。

創(chuàng)作者做一個(gè)賬號的心態(tài)、對本身的要求，會效應(yīng)在每一個(gè)作品上，是蓋都蓋不住的，我想讓別人想起我的賬號，覺得有追求很溫暖，有共情和感動。

我的粉絲平時(shí)比較年輕，23歲以下的多一些，也是對知識有期望、沒準(zhǔn)說最容易動情和最浪漫的年紀(jì)。

刻下內(nèi)容重大發(fā)在抖音和B站，小紅書也發(fā)可是流量日常，B站用戶會在評論區(qū)聊得更深入一點(diǎn)，更傾向聊知識本身，抖音評論區(qū)贊嘆的多一些，更偏情感共鳴。

“何大爺課堂”B站評論區(qū)

由于視頻時(shí)長有限，自然會做一些刪減，補(bǔ)充演繹的成分，無法百分百還原歷史，會有一些爭議。我在內(nèi)容上也有不周全的地方，譬如細(xì)節(jié)沒有做到位，恐怕表達(dá)的重點(diǎn)和別人不相通等。

“何老師在發(fā)呆”抖音評論區(qū)

很多網(wǎng)友評論說看我視頻“想交點(diǎn)錢”，我把它當(dāng)作對于內(nèi)容利他性的認(rèn)可，我不覺得他們真想花錢，但至少標(biāo)明我的內(nèi)容是有一定價(jià)值的。

未來也許會商討做自己的課程，譬如講講國內(nèi)建筑的歷史。也有很多品牌來接觸，我也在研究能不可做一些混合。我是第一次經(jīng)歷這些，照樣需要嚴(yán)慎一些，按照自己的節(jié)奏來，走得穩(wěn)一點(diǎn)。